Elegir las palabras clave idóneas para la estrategia SEO


Cuando ponemos en marcha un proyecto web, ya sea un blog personal o una página web, los principios de SEO deberían ser considerados desde el mismo instante en que se empieza a diseñar el proyecto, para evitar errores que posteriormente serán más difíciles de solucionar.

Entre las decisiones a adoptar, quizá una de las más críticas, en términos de SEO, consista en elegir las palabras clave (keywords) que definirán nuestro nicho de mercado o, dicho de otro modo, los términos de búsqueda que identificarán nuestro producto o servicio frente a potenciales visitantes o clientes. Será sobre estas palabras (una, dos o más, según la estrategia de posicionamiento que hayamos decidido) sobre las que centraremos nuestra atención para mejorar el posicionamiento de nuestra web en los buscadores.

En principio, cuando tratamos de describir nuestro sector de actuación, es usual que recurramos a palabras que, por nuestra experiencia o conocimiento, resultan las más apropiadas, por exactitud e integridad de significado, sin que previamente se haya realizado un estudio de qué términos son los más propicios para definir el nicho de mercado. Y esta práctica suele desembocar, casi siempre, en una elección errónea de las keywords.

¿Por qué es importante realizar un estudio de las palabras clave más adecuadas?

Varias razones aconsejan estudiar las palabras clave que definen nuestro nicho de mercado antes de adoptar una decisión al respecto:

– En ocasiones, las palabras clave que consideramos más lógicas o asociadas a un producto o servicio no son, en la práctica, las más utilizadas por los potenciales clientes.

– De hecho, dos palabras clave que definen un mismo nicho pueden tener volúmenes de consulta muy dispares.

– Centrar la estrategia de SEO en palabras clave mal elegidas supondrá, probablemente, una pérdida de tiempo, esfuerzo y dinero.

– No todo el mundo tiene el mismo conocimiento acerca de un producto o servicio, por lo que usará palabras de “aproximación”, menos específicas y/o técnicas.

– La relevancia que actualmente tienen las estrategias de posicionamiento basadas en “Long Tail” (más de 3 palabras clave) determinan que el estudio de las palabras más adecuadas resulte todavía más crítico.

– Si nuestro objetivo es claramente comercial, conviene emplear palabras clave que, en cierta medida, inciten al consumo. Por ejemplo, “historia de granada”, en principio, no conlleva una predisposición a comprar, mientras que “productos típicos de granada” sí.

¿Cómo encontrar las palabras clave más apropiadas para mi nicho?

Existen diferentes herramientas que nos ayudan a encontrar las keywords idóneas para nuestro proyecto web, algunas gratuitas y las más potentes e interesantes, de pago.

En este artículo haremos mención a una herramienta gratuita, incluida en Google Adwords, la suite del gigante para crear campañas de publicidad on line: El Planificador de Palabras Clave

¿Cómo funciona el Planificador de Palabras Clave?

Dentro de nuestra cuenta de Adwords, pulsamos, en el menú superior, sobre Herramientas > Planificador de palabras clave

A continuación, pulsamos sobre la primera opción “Buscar nuevas ideas para palabras clave y grupos de anuncios”.

En el formulario que nos muestra introduciremos los términos que deseemos (en el ejemplo “cavitación”). Nos ofrece la posibilidad de segmentar el mercado por país, idioma o buscador, además de poder concretar palabras negativas (que no queremos que aparezcan en las sugerencias). Definidos los parámetros, pulsamos sobre el botón “Obtener ideas”

En los resultados que nos presenta, hacemos clic sobre la segunda pestaña, denominada “Ideas para palabras clave”, donde se nos mostrarán los datos correspondientes a las palabras utilizadas, resultando especialmente interesante el volumen de búsquedas mensuales (cavitación = 1.300) y, a continuación, se nos sugerirán un conjunto de palabras relacionadas con sus datos de búsquedas mensuales (cavitación resultados = 1.000, cavitación y presoterapia =880, etc.).

A partir de estos resultados adoptaremos las decisiones sobre qué palabras utilizar para identificar nuestro servicio o producto y comenzar a definir la estrategia SEO a seguir.

Como comentábamos al principio, existen otras herramientas más profesionales, como es el caso de Market Samurai, al cual dedicaremos otro post.

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