Monetizar web con Google Adwords

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El término “monetizar” puede asimilarse a dotar de un componente económico al contenido de un sitio web, es decir, además de ser un conjunto de elementos organizados (html, imágenes, texto, vídeos…), la monetización implica una vertiente de tipo mercantil, en forma de ingresos procedentes de publicidad, marketing de afiliados, etc.

Además, dentro de la definición de monetizar no solo se contempla la obtención de beneficios directos por los medios anteriormente citados, sino también el gasto en campañas publicitarias del producto o servicio ofrecido que, en última instancia, se espera redunde en un incremento de las ventas y, por ende, de los beneficios empresariales.


A este aspecto dedicamos este primer post sobre estrategias de monetización web, a la planificación, diseño y puesta en marcha de campañas de marketing on line basadas en banners publicitarios. Existen diferentes plataformas que ofrecen la posibilidad de implementar campañas on line, como pueden ser las siguientes:

Google AdWords
Facebook ads
Adpv
Impresiones Web

No obstante, por su posición privilegiada en el mercado y su supremacía sobre otras centrales de marketing on line (con el permiso de Facebook ads, su gran competidor), centraremos la atención en Google AdWords, el programa que utiliza Google para ofrecer publicidad patrocinada a potenciales anunciantes.

¿Dónde aparecerá la publicidad de AdWords?

Los anuncios que creemos con AdWords podrán aparecer en dos sitios diferentes:
– En los resultados de búsqueda de Google, en la parte superior o en el lateral de las SERP’s, lo que se denomina Red de Búsqueda.
 
En el interior de las páginas web resultantes de la búsqueda, denominada Red de Display, gestionada por Adsense.

¿Cómo funciona AdWords?

Cuando una persona introduce unos términos de búsqueda en Google, se desarrolla un doble proceso paralelo:
– Por un lado, el algoritmo de Google se encarga de buscar en su índice todos los resultados donde se encuentran esas palabras clave utilizadas y, posteriormente, organiza los resultados para presentarlos conforme a un ranking de relevancia, procedimiento en el que emplea más de 200 factores.
– Por otro lado, realiza una búsqueda similar pero con los anuncios publicitarios de la red de AdWords relacionados con las palabras clave utilizadas en la búsqueda, y los organiza para presentarlos conforme a un método que tiene en cuenta 3 factores principales: a) importe de la oferta del anunciante, a través de un sistema de puja en tiempo real b) Calidad del anuncio y c) El impacto esperado del anuncio.

¿Qué tipo de campañas puedo gestionar en AdWords?

Existen 3 modalidades principales de campañas publicitarias:

CPC (Coste por Clic): es la más habitual, se paga por cada persona que haga clic en el banner publiciatario

CPM (Coste por cada Mil impresiones): en este caso se paga por número de impresiones, con independencia de que se haga o no clic en el banner. Se utiliza especialmente para incrementar la presencia de una marca comercial en Internet.

CPA (Coste por Acción): en este caso, el publicista pagará si la persona, además de hacer clic en el banner, realiza posteriormente alguna acción, es decir, se produce una conversión, que puede consistir en dar unos datos personales, descargar una aplicación, registrarse en el sitio web, etc. Es similar al marketing de afiliación.

¿Cómo se crea una campaña publicitaria en AdWords?

Una vez accedemos al servicio con nuestra cuenta de Google, los pasos básicos para crear una campaña son:

– Elegir el tipo de campaña (CPC, CPM…)
– Darle un nombre a la campaña
– Segmentar el mercado al que dirigiremos la campaña
– Determinar el presupuesto diario de la campaña
– Crear el/los anuncio/s de la campaña, eligiendo las palabras clave
– Introducir los datos de facturación. Hasta que no hagamos este proceso, no empezará a funcionar la campaña.

En la siguiente presentación encontrarás más información sobre la utilización de Adwords para crear campañas de marketing on line.

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One Comment
  1. Jose Mª Diaz Perez
    Diciembre 16, 2014 | Responder

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