Técnicas Link Building eficaces en 2017 para SEO

Qué tal? El verano ya se acabó y hay que volver a currar y a esperar hasta el año que viene para volver a disfrutar del descanso. Y además, Septiembre es el mes idóneo para planificar y poner en práctica cosas nuevas, así que nada mejor que hacer un repaso de las técnicas de SEO que, en 2017, siguen siendo efectivas.

El mundo del posicionamiento web está en continua evolución, a la par que se actualizan los algoritmos de Google y se hacen más sofisticados, provocando el hundimiento de determinadas webs y el ascenso de otras.

En especial, el linkbuilding, es decir, la aplicación de técnicas dirigidas a conseguir enlaces que apunten a nuestra web, es uno de los aspectos que más ha tenido que adaptarse a los cambios de Google.

Y que no te engañen: aunque Google se empeñe en repetir hasta el cansancio que “el contenido es rey”, de nada te servirá tener una web con buen contenido, original y de calidad, si no tienes enlaces que den autoridad a tu web. El Linkbuilding ha sido, es y será por mucho tiempo, la clave para el éxito de una web.

El Linkbuilding sigue siendo un factor fundamental del SEO y debe estar incluido en una estrategia integral de posicionamiento. Eso sí, ahora más que nunca, hay que hacerlo “con cabeza”.

El Linkbuilding en 2017

Estar actualizado en lo que funciona o no en la creación de enlaces determinará las probabilidades de éxito y de mejora del posicionamiento en Google de una web. Estrategias y técnicas que hasta hace poco tiempo se consideraban válidas y eficaces se han vuelto inocuas e ineficaces o, lo que es peor, peligrosas.

Ahora es más fácil que nunca echar a perder una web en tiempo récord si se aplica una estrategia de creación de enlaces poco acertada.

Si estás comenzando con una web nueva ten mucho cuidado con la estrategia de linkbuilding que vas a aplicar.

Nada de enlaces en blogs, ni en hilos de foros, ni firmas en blogs 2.0. Tampoco pierdas el tiempo en dar de alta la web en directorios (la mayoría están mal considerados por Google) o crear enlaces en páginas que no guardan relación con la temática de la web.

Google cada día da menos valor a este tipo de enlaces fáciles, que cualquiera puede hacer y, si abusas de ello, puede que llegue a penalizarte.

Ya no importa, como antaño, la cantidad de enlaces, sino su calidad y relación con la temática de la web. De nada sirve tener tropecientos enlaces en blogs y webs de baja calidad, en los footers, en blogrolls, etc.

Ahora, lo que Google valora es la calidad de los links entrantes, pero ¿qué es un enlace de calidad?

Enlaces de calidad

Para que un enlace se considere de calidad y, por tanto, sirva para mejorar el posicionamiento de una web, deben darse tres condiciones básicas:

1. Autoridad: tanto del dominio como de la página que nos enlaza. La autoridad de un dominio puedes analizarla con diferentes herramientas, como Moz, hrefs o semrush.
2. Relación temática: entre el dominio/ página que nos enlaza y el contenido de nuestra web. Los enlaces desde webs no relacionadas no serán valorados por Google e incluso puede que te penalice.
3. Intervención: este es un aspecto fundamental para determinar la calidad de un link. Básicamente se resume en la siguiente premisa: si cualquiera puede crear ese enlace, entonces no vale nada. Es necesario la intervención de algún webmaster o gestor de la web que “apruebe” el enlace, o bien edite la entrada/artículo para incluir el enlace. Así, un enlace en un comentario de un blog, solo tendrá valor (o puede que no, según como lo valore Google) si para ser publicado es necesario la aprobación previa del webmaster del blog.

Estrategias de Linkbuilding válidas en 2017

Llegados a este punto, estarás interesado en conocer qué estrategias de creación de enlaces siguen siendo eficaces en 2017. Aquí tienes las más importantes.

Guest posting

Aunque ha sido una técnica vilipendiada hace unos años, el post de invitado (o guest posting) resurge con fuerza como técnica eficaz de generación de backlinks. Busca blogs y webs de tu temática, que tengan prestigio y autoridad, y ofrécete a redactar un artículo de calidad que, obviamente, llevará un enlace a tu web.

Es un win-win. El websmaster del blog obtiene contenido fresco y de calidad para su web y tú consigues un hermoso enlace contextual hacia tu sitio y, probablemente, un incremento del tráfico. Es la mejor forma de colaboración con otros webmasters del mismo nicho.

Dominios expirados con autoridad

Otra de las estrategias más eficaces es en 2017 es buscar dominios expirados que sigan teniendo autoridad y registrarlos.

Una vez registrados puedes redirigirlo hacia tu web, a través del propio registrador o por .htaccess, o volver a montarlo, dotarlo de contenido y enviar enlaces hacia tus webs para traspasarles dicha autoridad.

Esta segunda opción es más trabajosa, pero tendrás una web con autoridad que podrás integrar en tu PBN para encumbrar nuevos proyectos de la misma temática. E incluso el contenido lo puedes sacar de archive.org, viendo cómo era el dominio expirado antes y el contenido publicado.

Para buscar dominios expirados, la mejor herramienta es Xenu, que rastrea todos los enlaces de una web y te informa de cuáles siguen vivos y cuáles no. Rastreando sitios de medios de comunicación (periódicos, radios, etc), administraciones públicas o universidades se pueden encontrar auténticas joyas.

Link Baiting

Esta técnica consiste en crear contenido que atraiga e incite a ser enlazado por otros webmasters. Para aplicarla, es fundamental que cambies el chip a la hora de enfocar los artículos.

Crea artículos y contenidos no para el usuario final, sino para otros webmasters del mismo nicho, de manera que lo encuentren tan atractivo e irresistible que no les quede otro remedio que enlazarte.

Las infografías sobre un tema y otras formas alternativas y originales de presentar el contenido son la base de una buena estrategia de Link Baiting.

Las tres técnicas que te he explicado te servirán para diseñar una estrategia SEO segura que no ponga en peligro tu web y le permitan abrirse camino hasta el Olimpo de las SERP’s.